2010年，阆中古城全年接待游客283万人次；2014年，阆中古城接待游客突破至620万人次。2010年，阆中古城被授予“中国春节文化之乡；2013年，阆中古城成功创建国家5A级旅游景区……
在过去五年时间，阆中古城一路高歌，发展迅速。不仅在游客接待量上实现了翻番，更是成功跻身国内一流、国际知名的旅游目的地。然而，细数这些成绩的背后，其中阆中古城的整体旅游营销，功不可没。
近日，华西城市读本记者专访阆中市古城文化旅游发展有限公司总经理郑云。针对阆中古城的整体规划，郑云称，接下来阆中旅游将继续坚持“精准营销”思路，助推阆中旅游的再次升级，让更多人了解阆中、走近阆中、推广阆中……
记者：近年来，阆中古城的旅游发展迅速，取得了有目共睹的成绩。这些成绩的背后，阆中古城在旅游营销方面，探索出了哪些经验？
郑云：阆中，是一座千年古城，旅游资源丰富。与国内其他许多古镇、古城相比，它有着较为明显的优势和特色，风水、三国、科举等元素，成为了它的特定符号。
近年来，阆中古城在旅游营销方面除了坚持较大投入之外，我们更注重的是“循序渐进”。从“城市推介”到“精准营销”，我们的营销思路一直很明确，就是要让人们先“认识阆中”，再“走近阆中”，最终“推广阆中”。
例如，以前有很多外地人对阆中并不熟悉，甚至连“阆”字的读音都经常混淆，怎么办？为此，我们曾专门制作了一则形象宣传片，以孩子的口吻来拼读“阆”字的发音，就是让人们对“阆中”有一个直观印象。从目前情况来看，这种营销方式虽然简单直白，但确实很有效果。目前，阆中古城的整体形象，可以说已经基本深入人心。
然而，让人们“认识阆中”，只是我们旅游整体营销的第一步。要让游客“走近阆中”，甚至还要主动“推广阆中”，才是我们更进一步的目的。如今，这也正是我们的工作重点内容，即针对阆中古城旅游的“精准营销”。
在这一方面，我们首选明确的是，阆中古城的“旅游营销”必须要有较强的针对性。例如，目前阆中古城的游客已经突破了620万人次，仔细分析这个数据，其中可以发现，绝大部分游客主要是来自川陕甘渝等周边地区，约占到了90%左右。为此，在阆中古城的整体旅游营销上，我们划定的主要区域便是川陕甘渝，同时重点开发一些有远程市场，例如珠江三角洲、长江三角洲等。
而选择这些重点区域，又都是经过了深入分析和市场证明的。以珠江三角洲为例，首先南充每天都有往来深圳和广州的飞机，这些航线不仅为当地游客“走近阆中”提供了便利，同时也为阆中古城“走出去”提供了通道。其次，珠江三角洲一带古镇很少，游客消费能力很强，尤其喜欢风水，而阆中古城的风水文化正好符合他们的口味，抓住这个区域游客的共同喜好，自然在营销推广上会事半功倍。
所以说，如果要总结阆中古城在旅游营销上的经验，那么，最重要的应该是我们突出针对性，进行“精准营销”，发挥了“四两拨千斤”的作用。
记者：如您所说，阆中古城的旅游资源丰富，古城、风水、三国、科举等元素都是它的特有符号。那么，在整体的旅游营销过程中，阆中古城是如何最大程度地发挥这些优势？
郑云：众所周知，阆中古城历史悠久、文化厚重，不仅是全国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家5A级旅游景区，同时还是公认的“中国春节文化之乡”、当今保存最完好的“风水古城”。风水、春节、科举等元素，既是阆中古城特有的差异化名片，也是我们在旅游营销上的主打品牌。
近年来，阆中古城深度挖掘自身资源，在旅游营销一直坚持以风水文化为核心，春节、科举、三国文化为亮点，着重突出与国内其他景区的差异。从市场反馈情况来看，这一营销策略还是比较成功，既吸引了游客，又突出了阆中古城的特色。但值得注意的是，阆中古城的整体旅游营销不是一锅乱炖，还更加注重主次和节奏。
目前，按照阆中的古城、风水、三国、科举、春节等元素，我们对阆中古城的整体营销节奏安排以突出季节性为主。即把风水文化贯穿全年，抓住古城四季最吸引人的地方造势推广，让游客在古城每个季节都能感受到不一样的惊喜。
例如，今年夏季，阆中古城首次推出中国“状元之乡？游学之旅”活动，结合学生暑假，主打科举、状元文化。依托全国保存最完整的阆中贡院，新开辟了一条状元游学之路，将状元坊、贡院、张飞庙、白塔、状元洞以及古院落等古城的名胜景区，全部纳入其中。这样不仅吸引了庞大的学生群体过来体验旅游，同时也将阆中独有的科举文化和状元文化，成功地推向了市场。
此外，我们在春季将营销重点落在古院落上，主打“古城休闲·阆漫之旅”，在秋季主推三国文化，在冬季推出“春节源？阆中年”。这些以季节为划分的旅游营销节奏，为游客参观体验阆中古城提供了不同主题，既突出了与其他景区的差异，同时又尽量避免了旅游淡季。
记者：目前，阆中古城正着力由观光休闲旅游向休闲度假旅游转型升级，这一过程中，阆中古城的旅游营销将有哪些新举措？
郑云：根据阆中旅游发展的整体规划，目前，阆中古城正在全力“建设中国最具吸引力的国际休闲旅游城市”。但是，怎么才能算是“最具吸引力”的休闲旅游城市？我们认为，最直观的评判标准就是游客到阆中古城之后，能不能够主动留下来，能不能体验到更多的互动性和参与性较强的旅游项目。
为此，这两年我们一直在探索如何丰富阆中古城“休闲度假”项目，让游客从被动观光向主动体验转型。从目前的情况来看，这一思路正在逐步落实。例如，我们正在启动的阆中城南天下片区改造，就是要为游客在游览阆中古城之余，打造一个融合吃、住、购、娱乐为一体的集中休闲度假区。同时，立足阆中“山水城”为一体的景区特色，我们还正在引进和开发一些演艺、低空、水上娱乐项目，深度挖掘和提升阆中古城的休闲度假模式SBET实博最新官网。通过这些项目支撑，让游客到阆中古城可以有更多的选择，坚定他们停下来、留下来的决心。
记者：这些年，阆中旅游除却自身发展迅速，在发挥对周边的辐射带动上做出了积极贡献。接下来，阆中在与周边地区的旅游融合抱团上，还有怎样的考量？
郑云：2013年，阆中古城成功创建国家5A级旅游景区。作为川东北地区的首家5A级景区，我们首先要认清的是，阆中古城在川东北旅游中的排头兵定位。
由于过去很长一段时间，阆中古城一直受限于交通困扰，没有太多机会与周边地区的旅游资源实现深度融合、抱团发展，这是一个非常大的遗憾。但是，现在广南高速已经正式开通，加上兰渝铁路也即将从阆中穿境而过，这就为阆中旅游与周边地区的融合发展，提供了极大的便利。
接下来，阆中古城的营销区域和客源半径将会更广。同时，我们也将有更多机会和底气来扛起川东北旅游的大旗，与周边旅游资源和景区深度合作、联合出击，一起将川东北旅游推向更高的平台，打造除川西、成都平原等地区之外的四川旅游“第三极”。